Semalt nasveti o tem, kako Nastavite spletno mesto za pretvorbe brez povezave



Vzpostavitev spletnega mesta za uspeh presega tisto, kar se dogaja na spletu. Vendar pa lahko tudi pretvorite potrošnike brez povezave. V današnjem svetu je pretvorba brez povezave postala pomembna tržna strategija.

Google zagovarja zamisel o modeliranju konverzij, iOS 14.5 pa svojim uporabnikom omogoča neobvezno natančno sledenje konverzijam. Obstaja veliko novejših posodobitev, kot je ta, zaradi katerih je tradicionalna metoda sledenja konverzijam zastarela. Da bi dobili resnične in natančne podatke o konverzijah, se moramo razvijati in na stvari gledati z nove perspektive.

Ena od poti je preučevanje pretvorb zunaj spleta in njihove ponudbe. Lepo pri sledenju konverzijam brez povezave je, da je njegovo znanje uporabno za kampanje B2B, B2C, e-Ñ ommerce in kampanje za ustvarjanje potencialnih strank profesionalca SEO. Najprej razložimo, kaj pomenijo pretvorbe brez povezave.

Kaj so konverzije brez povezave?

Pretvorba brez povezave je vrsta pretvorbe, ki se začne v spletu, vendar se zaključi brez povezave. Kot lokalna trgovina so konverzije brez povezave temeljnega pomena. Tudi druga podjetja izkoristijo prednosti, ko konverzije zunaj spleta dobro delujejo.

Ko potrošniki iščejo izdelek na spletu, najdejo vašo stran na SERP in so prepričani, da je vaš izdelek tisto, kar potrebujejo. Če na koncu pokličejo vašo trgovino ali obiščejo vaše lokalno podjetje, to imenujemo konverzija brez povezave.

Konverzije brez povezave so dragocena dejanja, ki jih potrošniki izvedejo zaradi oglasa. Vendar tem dejanjem ni mogoče slediti z uporabo vaših tradicionalnih metod. To pojasnjuje, zakaj boste med raziskovanjem naleteli na PPC.

Konverzije brez povezave običajno vodijo do:
  • Dokončani vpisi
  • Finančni posli
  • Nakupi v trgovinah
  • Preizkus za plačilne stranke
Ker je več spletnih mest, ki uporabljajo PPC, ponudbene cene naraščajo, zato morate pretvoriti in optimizirati svojo uspešnost.

Kot digitalni tržniki smo razumeli, da nekateri vidiki trženja ne potekajo le, ko je uporabnik na spletu. Na primer, če nekdo zahteva brezplačen preskus prek spletnega obrazca, bo verjetno imel vprašanja, na katera mora prodajalec odgovoriti. Ko lastnik hiše potrebuje popravilo peči, iščejo ogrevalna podjetja okoli sebe. Če s plačanim iskanjem najdejo podjetje, obiščejo spletno mesto in obiščejo spletno mesto. Vendar bo potrošnik, tako kot večina drugih potrošnikov, še vedno moral vzeti telefon in poklicati, da se dogovori za sestanek.

Za mnoge blagovne znamke sledenje samo spletnim interakcijam vaših potrošnikov skoraj nikoli ni dovolj.

Na srečo Google Ads ponuja nove načine za sledenje interakcijam brez povezave z vašo blagovno znamko.

Kako lahko sledite interakcijam brez povezave?

Obstajajo trije glavni načini za sledenje konverzijam zunaj spleta, in sicer:

Uvoz konverzij

Google Ads vam omogoča uvoz podatkov o konverzijah brez povezave. Omogoča tudi povezovanje atribucij z vašimi oglaševalskimi akcijami. Dokler lahko shranite svoj Googlov identifikator klika za konverzije, boste lahko uvozili podatke o konverzijah.

Sledenje klicem

Nekatera podjetja potrebujejo telefonske klice, ker delujejo kot primarni vir za povpraševanje potrošnikov. Natančneje, podjetja v poslovni industriji se močno zanašajo na klice, saj jih potrošniki uporabljajo za rezervacijo sestankov, kot vprašanja in se odločijo, če je ta ponudnik storitev tisto, kar potrebujejo.

Če prejemate poslovna vprašanja s klici, je sledenje telefonu pomembno za vaše podjetje. To govorimo, ker vam bo pomagal natančneje pripisati svoje potencialne stranke.

Zahvaljujoč razširitvam klicev v programu Google Ads lahko gledalci poiščejo vašo številko v oglasu in opravijo neposredne klice. Ko je to izvedeno, lahko zdaj sledite klicem s svojega spletnega mesta.

Sledenje obiskom v trgovini

To je en jasen način, da ugotovite, ali vaš PPC deluje po pričakovanjih. Sledite lahko, ali ljudje po ogledu vaših oglasov obiščejo vašo lokalno trgovino.

Google uporablja podatke o lokaciji iz mobilnih naprav, da ugotovi, ali vaši oglasi prepričajo uporabnike, da obiščejo vašo trgovino. Tako veste, ali je stranka kliknila vaš oglas in nato obiskala vašo trgovino.

Konverzija obiska trgovine je na voljo samo oglaševalcem, ki imajo fizično lokacijo, in oglaševalcem, ki prejemajo velike klike in količino prikazov. Za dosego praga zasebnosti morate imeti tudi dovolj podatkov o obiskih trgovine. Na žalost je to lahko nekoliko zahtevno, saj Google ne bo razkril, kakšen prag bi morali preseči.

Preden lahko to deluje, se prepričajte, da ste svojo lokacijo zahtevali v Google MY Business Account (to mora biti hiperpovezava na članek v Google My Business Account). Nato povežite svoj račun GMB z računom Google Ads. Nazadnje boste morali v svojem računu aktivirati razširitve lokacije.

Kako slediti konverzijam brez povezave

Obstajata dva načina nastavitve konverzij brez povezave, in sicer:
  • Uvoz iz obstoječega vira
  • Nalaganje iz datotek ali povezav
Če uporabljate priljubljeno platformo ESP/CRM/Nakupovanje, bo najbolj preprosta pot nalaganje iz protokola HTTPS.

S to metodo se lahko prijavite v svoj vir resnic in jih povežete s svojim računom Google Ads. Pri uporabi možnosti Google Preglednice uporabite ustrezne predloge. Pri nastavljanju konverzij bi morali imeti minimalno "standardno" raven dostopa, vendar priporočamo, da uporabite "admin".

Vključevanje nestandardne pretvorbe brez povezave

Čeprav integracije po meri ne izključujejo vaše blagovne znamke pri konverzijah brez povezave, zahtevajo bolj tehnično nastavitev. Pri integracijah po meri večina uvoza ostane preprosta in zahteva nekaj dela na orodjih drugih proizvajalcev, ki jih uporabljate.

Ko so podatki o pretvorbi nastavljeni kot običajni, lahko odprete orodje in konfigurirate pretvorbo.

Vzemite s seboj

Pretvorbe brez povezave so bistvenega pomena, če resnično želite dobiti podrobne podatke o svoji ciljni skupini. Presenetljivo je, da se na te meritve ne posveča veliko blagovnih znamk. Enostavno ga je nastaviti in z našo pomočjo ga lahko začnete izvajati v kratkem času.

Razumevanje občinstva je jedro vsake uspešne blagovne znamke. Bi vaše občinstvo želelo klicati ali obiskati vašo trgovino? Če je tako, potem morate imeti možnost primerjati, kdo kliče in kdo obišče vašo trgovino, s kliki vaših oglasov. Ko opazite, da veliko število klikov pomeni konverzije na spletu in zunaj njega, veste, da imate na voljo svojo strategijo PPC.

Pokličite nas danes, in lahko vam povemo več. Vaše spletno mesto lahko opremimo tudi za natančno sledenje tej metriki.

Semalt strokovnjaki vam bodo pomagali preprečiti večino napak.



mass gmail